Calculadora ROAS de campañas de Google Ads
El ROAS se calcula dividiendo los ingresos generados por la campaña entre el gasto en publicidad: 12.000 € de ingresos con 3.000 € de gasto en Google Ads dan un ROAS de 4, es decir, 4 € de ingreso por cada euro invertido.
- Beneficio bruto sobre el gasto9000 €
El ROAS (Return On Ad Spend) mide el retorno bruto de la inversión publicitaria. Un ROAS alto parece bueno, pero hay que cruzarlo con el margen del producto para saber si la campaña realmente genera beneficio.
Fórmula
ROAS = Ingresos generados / Gasto en publicidad Ejemplo
Ingresos 12.000 € y gasto en Google Ads 3.000 €: 12.000 / 3.000 = 4. La campaña devuelve 4 € por cada euro invertido (ROAS 4x).
Preguntas frecuentes
¿Qué ROAS necesito para no perder?
El ROAS de equilibrio es 1 / margen. Con margen del 25 % necesitas ROAS > 4; con margen del 50 %, ROAS > 2 para no perder dinero.
¿ROAS o ROI?
El ROAS mide ingresos brutos sobre gasto; el ROI mide el beneficio neto. Un ROAS alto con margen bajo puede dar un ROI negativo.
¿El ROAS lo da Google Ads?
Sí, si tienes el seguimiento de conversiones con valor configurado. Aun así, conviene contrastarlo con tus ventas reales y la atribución.